Rand Fishkin publicou recentemente uma pesquisa perspicaz sobre as tendências atuais de uso do Google (pesquisa SparkToro). Minha análise dessa pesquisa, destacando que 15% das buscas no Google são impulsionadas por apenas 148 termos, pode ser encontrada aqui: Dados surpreendentes: 15% das buscas no Google são impulsionadas por apenas 148 termos.
Para aprofundar as implicações dessa análise e as ideias de Fishkin compartilhadas no BrightonSEO San Diego, fiz uma sessão de perguntas e respostas com ele. Os principais destaques (levemente editados para brevidade) são:
Descoberta Mais Surpreendente
A descoberta mais surpreendente de Fishkin foi o tamanho do “fat head” – os termos mais pesquisados.
Logo da MarTech.
Seja Criativo: O Jogo de Soma Zero do Marketing
Durante sua palestra no BrightonSEO, Fishkin descreveu o futuro do marketing como “soma zero”. Para ganhar atenção, os profissionais de marketing precisam capturá-la dos concorrentes. Chegamos ao pico de saturação online: a maioria das pessoas nos EUA tem acesso à internet, e seu tempo online não está aumentando.
Influência vs. Cliques: Além do Clique
Os profissionais de marketing de busca se concentram na visibilidade e nos cliques. No entanto, a busca abrange mais do que cliques, especialmente com 60% das buscas no Google terminando sem cliques (estudo Zero-click).
Intenção Informativa: O Conteúdo Informativo Ainda é Relevante?
As marcas criam há muito tempo conteúdo informativo para envolver os usuários no início da jornada de compra. A análise de Fishkin mostra que 52,65% das buscas no Google são informativas. Com as Visões gerais de IA respondendo a muitas consultas informativas, criar conteúdo informativo classificável ainda é uma estratégia viável?
Pico de SEO: Uma Crise de Carreira?
Andrew Holland discutiu recentemente uma possível crise de carreira de SEO. As vagas de emprego em SEO diminuíram no início deste ano, embora evidências anedóticas sugiram uma recuperação recente. Os profissionais de SEO devem se reciclar ou mudar de uma mentalidade de lista de verificação?
Tráfego Orgânico vs. Receita: Re-avaliando o Valor
Wil Reynolds relatou a queda do tráfego orgânico juntamente com receita estável (artigo de Wil Reynolds). Embora o SEO continue sendo valioso, o tráfego orgânico foi supervalorizado?
Busca Social: Além do Google
O debate continua sobre se plataformas de mídia social como o TikTok constituem mecanismos de busca (TikTok como mecanismo de busca?). Por mais de duas décadas, “busca” significou Pesquisa Google. Esse foco “somente Google” precisará evoluir?
Construindo em Terras Alugadas: A Importância de Plataformas de Terceiros
Fishkin anteriormente defendia a concentração em plataformas próprias (sites, listas de e-mail). Agora ele acredita que construir em “terras alugadas” (plataformas de terceiros) é crucial.
SEO em 2025: A Perspectiva de Fishkin
Como Fishkin abordará o SEO em 2025, considerando sua pesquisa mais recente? Fishkin ofereceu uma dica de SEO para 2025 (a ser considerada com cautela, pois ele está fora do campo de SEO há sete anos).
Ilustração complementar sobre a análise das tendências de busca do Google.
Neste artigo, discutimos as tendências emergentes no marketing digital, inspirados em pesquisas de diversos autores, como Rand Fishkin. Para quem quer mergulhar mais fundo no assunto, a Wonder Academy oferece cursos e recursos valiosos para se preparar para o futuro do trabalho. Confira o site da Wonder Academy!
Inspiração
Adaptando-se ao futuro do SEO: Insights de Rand Fishkin
— Nomad Blogger
