A galera que trabalha com Google Ads, principalmente com Performance Max (PMax), deve estar ligada numa situação inusitada que aconteceu! Rolou uma diferença entre o que o Google fala oficialmente sobre excluir posicionamentos usando a API e o que a gente vê acontecendo na prática. Principalmente nas campanhas PMax.
A Contradição: Google diz uma coisa, a realidade outra
A documentação oficial do Google diz que não dá pra excluir posicionamentos em campanhas PMax usando a API. Aí, que surpresa, vários testes e relatos de quem usa o Google Ads mostram exatamente o contrário: as exclusões pela API estão funcionando! Essa diferença toda deixa a gente, anunciante, na dúvida, ainda mais quem gerencia campanhas de forma automática, né?
Por que essa diferença importa tanto?
Essa confusão mexe com a forma como a gente controla onde os anúncios aparecem em larga escala. Usando APIs e ferramentas de automação, conseguimos fazer isso. A falta de clareza afeta a segurança da campanha e a proteção da marca. Imagine quem cuida de várias contas PMax ao mesmo tempo… Se as exclusões não funcionam direito, os anúncios podem aparecer em sites que a gente não quer, e aí complica.
Na prática: A realidade desmente a teoria
Essa história começou com a Navah Hopkins, Evangelista de Marca da Optmyzr, que postou no LinkedIn. Tudo começou numa conversa no fórum de ajuda do Google. Um consultor do Google respondeu lá dizendo que exclusão de posicionamento não é possível nas campanhas PMax. Mas o Nils Rooijmans, um expert em automação, confirmou no LinkedIn que, na real, as exclusões pela API funcionam! E não foi só ele, não! Outro anunciante no fórum de ajuda também disse que conseguia adicionar exclusões pela API dele.
Conclusão: A solução é atualizar a informação
Pelo que a gente vê acontecendo, a explicação oficial do Google pode estar desatualizada. Parece que as exclusões pela API funcionam igualzinho às que a gente faz pela interface do usuário.
Recursos
Pra entender melhor, dá uma olhada nesses links:
- Post no LinkedIn da Navah Hopkins
- Discussão no fórum de ajuda do Google
- Resposta do Nils Rooijmans no LinkedIn
Logo da conferência SMX. Recomendação: manter a imagem próxima aos links relacionados à conferência.
Inspiração
Este artigo foi inspirado em discussões e posts no LinkedIn e no fórum de ajuda do Google.
— Nomad Blogger
Aqui na Wonder Academy, a gente sempre busca trazer informações relevantes para quem trabalha com marketing digital. Se você quer ir mais a fundo nesses assuntos, dá uma olhada nos nossos cursos!
